盛夏，“四大火炉”之一的长沙，五一广场的街头依然人潮涌动。游客对长沙的热情，早已超过了长沙的酷暑。
携程联合新华财经共同发布的《“五一”旅行大数据报告》显示，长沙入围五一*金周十大热门旅游城市，在三大新晋夜游城市中排名第二。在纳入湖南省统计范围的39家监测单位中，五一期间，30家旅游接待单位累计接待万人次，同比增长.3%；9家住宿单位累计接待1.2万人次，同比增长31.36%。
长沙，在外地游客心中，已经成为了不折不扣的网红城市。
除了先前火出圈，来长沙必打卡的茶颜悦色、文和友之外，长沙的网红美食大*中又添了不少新生力量。
“墨茉点心局”“虎头局渣打饼行”“柠季·手打柠檬茶”等一系列“新秀”崛起，受到各路资本热捧，这一批新兴网红们的快速发家离不开背后明星机构和互联网大厂的资本输血。
资本入股长沙网红消费品牌
6月25日，“风投女王”徐新带着她的今日资本正式入股墨茉，数亿元人民币的大额融资，让墨茉成为了创投圈热议的明星项目。
除了今日资本，墨茉还曾在今年4月份获得元璟资本、清流资本等机构的Pre-A轮融资，在去年9月获得过番茄资本等机构的天使轮融资，去年6月成立时得到过靠谱投等机构种子轮融资。
不仅是墨茉，虎头局、柠季背后，也有雄厚资本站台。
7月14日，虎头局完成了近万美元的A轮融资，由GGV纪源资本和老虎环球基金联合领投，老股东红杉中国、IDG等跟投。
同样是7月，柠季也完成了数千万元的A轮融资，投资方为国内互联网头部大厂字节跳动。
年1到7月，长沙共有7个新消费项目获得12次融资。年长沙披露的新消费项目融资金额高达.51亿元。
长沙成了新消费品牌的融资圣地。
资本不打没有把握的仗。文和友以及茶颜悦色的成功，已经让长沙成为孵化零售消费品牌最佳的土壤，消费者对于“长沙出品”的品牌已经有了信任感。
为什么是长沙？始于长沙，幸福之城
今年5月完成第七次人口普查的数据显示，长沙常住总人口已突破.79万人，成为中部地区继武汉、郑州之后第三个总人口超千万的省会城市。距第六次人口普查的十年间人口增长了近43%，即平均每年长沙人口都会增加超过30万人。
人口超千万的长沙，已经在年挺进“GDP万亿”俱乐部。年，长沙全年实现地区生产总值.52亿元，比上年增长4.0%，在23座GDP实现万亿的城市中排行第15位。
比整体经济增长更醒目的是长沙全年社会消费品零售总额超4千亿元，因为新冠疫情同比略有下滑。但得益于GDP的增长，全年城镇居民人均可支配收入元，比上年增长5.0%，相比全国平均水平元高出了24%。
另外，长沙的经济实体，以制造业和文化产业为主要支柱，民营经济对GDP的拉动效应相对亮眼。根据公开的资料显示，截至21年6月，长沙市A股上市公司总数累计70家，稳居中部城市第一，位列全国省会城市第五，市值达1.3万亿元。
以上不论是人口基数，民间资本的创收能力，以及市民可支配收入，这些都构成了长沙旺盛消费力的基础。
众所周知，长沙还是全国公认的房价“洼地”。根据房价行情网的公开数据，年长沙住房均价仅为1.1万元，在新一线城市中是房价最低的城市之一。
或许正因为低房价低房贷，长沙才连续13年成为“中国最具幸福感的城市”，居民因此得以向其他领域释放巨大的消费需求。
长沙目前已经被当做是国内新消费品牌的试验田和竞技场，消费品牌在长沙锻炼规模化复制的能力，长沙也在锻造自己规模化“造星”的能力。
造就消费的长沙，也在造就自己。