已有15岁的西单大悦城为面对“中年危机”，在发力年轻化上铆足了劲。近日，北京商报记者走访发现，西单大悦城引进了众多餐饮首店以及小众消费的零售店。作为北京第一座大悦城，本次改造西单大悦城将着重强化“年轻”定位。但在年轻化商场喷薄而出的背景下，想要在细分领域中“破局”，西单大悦城更应在多业态协调发展上下功夫。
为引流加快高层调整
伴随北京商业入局者越来越多，年轻化购物中心开创者西单大悦城坐不住了。北京商报记者走访看到，该商场在近期进行了新一轮调整，尤其是餐饮布局更迭。其中，西单大悦城在商场9层引入银河烧鳗北京首店、曾三仙北京首店以及很久以前羊肉串、半天妖烤鱼、火炉火自助餐等餐饮品牌。
对此，西单大悦城相关人员表示，这样的调整旨在通过高人气的餐饮品牌，牵引高楼层客流到访，盘活高层空间垂直动线。
与新面孔进驻形成明显对比的是，西单大悦城9层此前引进的品牌大多已经撤店。公开资料显示，在样街开业之初，曾引入的娃娃会馆、PaintingTower、FreakShake等多个年轻类品牌，现如今或因高层商业的局限悄然撤店。同时，商场9层区域层高较矮，层高仅在2.4米左右，而商业项目普遍层高在4.5-6米范围内，这使得商场9层招商上拥有较大的局限性，不少零售、餐饮品牌很难进驻，为产品招商带来较大难度。
作为拥有地下三层，地上10层的高层商业项目，为了将消费者吸引到高层区域，西单大悦城9层的“潮玩体验”区域也同步升级。据介绍，围绕Z世代客群的潮流生活方式与圈层文化，该商场引入RAZORMAN剃刀先生男士油头理发店、JK服饰专营店、外星人定制形象店等细分品类品牌，进一步强化高层空间的潮流属性，满足年轻小众客群需求。
提升年轻客群占比
除此之外，西单大悦城的硬件也将同步改造。记者获悉，该商场下一步将强化首层的潮流属性及外立面景观属性。B1、B2空间改造预计将于明年启动。接下来，西单大悦城将根据每个楼层的细分客群对各楼层进行优化，下半年将引进JNBY+、nooneelse等品牌，TheNorthFace高阶店及乔丹城市旗舰店。
大悦城控股